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毒舌电影:电影解说如何找角度,才能让作品上热门

时间:2022-03-25 10:42:53 娱乐八卦

你好,欢迎来到毒舌电影的《抖音爆款内容涨粉课》。上一课,我们聊的是,怎么去找那些有爆款潜力的好选题,那这节课呢,我们来解决另一个问题,怎么找角度?


什么意思,选题好不就行了,角度又是啥?这么说吧,选题是战场,谁都要在里面打,但角度是你的战术,是你这个内容小战士,跳出来放的一个大招。


没有新角度,你的内容人云亦云,说对了,也是东施效颦。但反过来,我们当然不能为了标新立异,非要把黑的说成白的。好,这就需要解决大家一个思想上的误区。


选题的角度啊,为什么只能有黑和白两种呢?比如说人的选题,为什么只有好人和坏人呢?说食物的选题,为什么只有好吃和不好吃呢?选对了选题,没错,只要你下手足够快,就能在传播中抢占先机,获得更多流量。


但如果角度重复,你说出的话只是反反复复被别人重复的一种观点,那说实话,你这个IP,又有什么存在的必要呢?还不如省点资源,别做了。


好,你理解角度的意义,就是大家都做的事,你要找到不同的角度,其实,也就拥有了一种,在抖音,让你的IP跳出来的能力。那么问题又来了,不要非黑即白,不要非好即坏,那角度怎么找?


今天这堂课啊,我们要送给大家一颗球,这不是一个实体的球,是一个想象出来的球。是我们团队每次做选题的时候,都会想象的一颗球,什么意思?


非黑即白的角度,比如我们讨论一个人的演技,那就只能是好、坏、非常好、非常坏、特别好。但球,表面有太多维度了,同样说演员,如果我们用球体来思考他,角度就太多了。


例如,比如王宝强,我们从公众号到抖音,做了很多次,每次角度都不同。用演员的维度定位他,你可以说他是功夫明星、喜剧演员、影帝。


从性格定位他,比如很多人会说他傻、执着、厚道。从人生经历定位他,你可以说他小人物、逆袭、坚强。还有婚姻,感情,等等,一个人就是一个多面体。


那当然,我们可以在一个人身上,找到很多可以聊的角度。那么什么样的角度才有效呢?这里有几个标准:第一个,它在此时此刻有讨论的意义。第二个,它和受众和你的用户有联系


我们在解说豆瓣冷门电影《 hello!树先生》的时候,就试图在王宝强身上,找到这样的角度。为什么选这部片子?你看啊,这部片明明不是大片,在豆瓣热度很低,但这不是坏事,反而可能还是某种优点。说明还没有被传播过度,对大部分人来说存在新鲜感。

那为什么要选王宝强作为切入点呢?首先,王宝强是个有效的话题要素,他的观众缘很好,只要提起他,大家都知道,也会感兴趣。同理的像黄渤、杨幂、李诞,一句话,他们都有人气。但光有这个,只是过了传播门槛,怎么样让它在此时此刻的当下有意义呢?


此前,很多人都喜欢说他傻、说他轴,说他小人物,这都性格上的点,也都知道他功夫明星、喜剧演员啊,都是他专业的点。


还有人说他经历情感背叛、表面装坚强啊,都是他人生经历的点,都被说过了,那我们也不想再说了。但我们想在王宝强这个球体上,找找有没有其他的位置。


我们的习惯啊,一般会从对角线去找。就是,如果在球体的这一端如果存在一个王宝强“傻”的“傻”字,那在另一端,你能否建立一个“不傻”的维度呢?


我们开始搜集证据,讨论,越来越觉得可行。说实话,王宝强傻吗?当然不傻,我们要做的,就是从电影的专业角度论证这个“傻”。


回到电影里,这个树先生,是什么人,他不是喜剧演员、不是功夫明星,也没贴个大金牙、戴个帽,鸡窝头的假发。树先生在这部电影里,他是一个真实的人,是一个农民,可是,他只是一个农民吗?


这位树先生,他在村里,从来都是同村人奚落、嘲笑的对象,他想找工作、找老婆,但归根结底,是在极力的寻找中存在感。他隐隐地知道,找到这个东西,他才能改变自己卑微的处境。


现实里的王宝强,不也很像吗?你说他傻,但人家实现了比很多人都大的人生跨度。很多人只是对未来有想象力,但人家真的实操成功了。


从一个普普通通的打工仔,群演、替身,一直找存在感,一直调整自己那种卑微的心态和立场。所以,王宝强是一个适应力很强的强者。而当他终于走出来了,再回头看自己,他当然看得更清楚。


所以树先生演得好,就是因为他重新回头演了一个自己,一个当年不被重视、渴望存在感,渴望尊重的自己。好,做到这一步论证,我们其实就让自己的内容联系上了抖音用户。


在职场,我们不也是吗?每个人都找存在感、找尊重。这个角度就很贴近普通受众。所以,虽然在讲王宝强“不傻”的故事,实际说的是每个人都应该克服的一种心态,这样聊,自然就能产生共鸣?


《 hello!树先生》的确让王宝强获得了国际影帝,我看过也真的五体投地,那些喜剧真的让我们小看了他雄厚的实力和丰富的精神世界。


三年前,我们采访王宝强,他对《毒舌电影》说过一句话,我命不好,但不需要被同情。而看过这片,你就不会再笑他、轻视他、同情他。因为影帝,他当之无愧。

有人说,这么找角度有点累哦,要不要这么累?其实也不用,这是我们找角度的方式。抖音嘛,不是严肃媒体,只要你敢找、会找角度的门槛,目前来说,真的不高。


而且,就算你跟我们一样做《树先生》,你也不一定要聊王宝强啊。因为,不仅人是球体,电影也可以是球体啊,你同样可以在电影上找到新的角度。


比如说,聊聊风水上的猎奇行不行呢,可以。不管你说它传统文化还是封建糟粕啊,中国人天然就会好奇,有人就会从这个角度来切入树先生,因为树先生后来成了一个大神了啊。


他会通灵,所以这个点,人家上来会说你听过“守村人”吗?他们又被村里老人称为“镇灵人”,这种守护并不是说以武力防御,或者以钱财救济,而是以气运镇守一方。


还可以说什么?抖音用户不见得懂农村、不见得都去过啊,但基本上应该见过,那我们聊聊农村里的其他新鲜事呢,是不是也有人会看?


比如有其他的内容创作者就会写,如果你在农村生活过,一定见过这样的人:话少,有点傻。但谁家有红白喜事,都乐于帮忙。中国农村干千万,但这样的人几乎每个村子都有,甚至有句俗语:无傻不成村。


很多角度都可以,但这些不是我们毒舌电影的角度,因为定位不同,那角度和角度就会产生不同,角度和角度的力量也不一样。总之,我们相信,所有的话题都是球体,角度有100万种,哪怕是上节课提到的,不好做的动画片,照样可以通过找角度,变成爆款。


《海绵宝宝》都看过吧,都觉得是合家欢,给小孩子看的,怎么在这个球体上找到,年人也喜欢的角度呢?首先我们想每个成年人都有社交需求,所以,我们的角度上来是一句话:交友当交派大星。


开头第一句我们这么说,我从来没有交到过派大星这样的好朋友。在你需要时知道你需要陪伴,并且过来陪伴你,这才是好朋友。


光撒鸡汤不行,我们得仔细选择匹配的故事情节,不断在用户心里构建社交场景。比如,遇到困难不敢行动,你该怎么做?你看,海绵宝宝就因为怂不敢行动,派大星对他说:“当一个人没勇气做一件事,还有一件事可以替代勇气,那就是一个好朋友”。


除了社交需求这种温度,我们还能不能做点态度?第二次,我们有意把这个看起来低龄的作品,和成年人的职场做连接。海绵宝宝其实和最近一个热词很近,什么词?打工人。


作为社畜,海绵宝宝一大早就上班,每天干的也都是琐事,一个人被当成十个人用。老板只关心KPI,同事章鱼哥又是猪队友,不干活就知道摸鱼。好,经过我们这么一说,《海绵宝宝》,变成了职场小白压榨史。


例子先说到这,这里说一个提醒啊,找角度时,你要有一个小心,这个小心是什么呢,是不要太相信自己的第一直觉,因为第一直觉啊,往往是所有人都能想到的角度。


还有一个原因,第一直觉里往往还携带了偏见,因为我们没仔细去辩证和思考,所以不见得结论是真的,而好的内容,就是该破除偏见。这种例子我不用举了,《奇葩说》里的辩题多的是。


不管什么原因吧,总之,在找角度的时候,你要习惯性问:

第一,跟你同平台的其他创作者,他们会怎么做?

第二,我能在对角线上找维度吗?如果不行,那球体上还有其他点吗?


说到底,这也是一种逆向思维的方式。只是我们把逆向变成了360度。下面,说一个独家方法,我们自己概括的,一个招数,八个字:正的歪做,歪的正做


什么意思?比如,一个严肃的话题,可能知识门槛也高,我们就不能也同样严肃地去操作它。为什么不能?它本身很严肃,你还板着脸一本正经地做,那用户看了不打哈欠才怪。


所以正的歪做就是这个意思,不是要你歪曲三观,而是严肃的内容,你要找到更活泼和生动的操作方法。电影多了我们会发现,很多纪录片就是这么操作的。


比如都看过吧,那个国产纪录片,《如果国宝会说话》吧?这就是正的歪做,它没有一本正经,什么玩笑都不敢开。反而让国宝自己开口,自我介绍,显得有点卖萌,还与我们每个人的现实生活产生关联。

它说,这个东汉时期的击鼓说唱俑,不就是当代吴亦凡吗?看起来憨憨傻傻的陶鹰俑,不就是前几年特流行的游戏愤怒的小鸟吗?这种正的歪做,接上了地气,把冷冰冰的文物请下了神坛,成为了年轻人的好朋友。


继续说自己的案例《明日边缘》,一部讲时间穿越的科幻片,我们在毒舌电影的抖音上做过。这片有点烧脑啊,因为它那种时间穿越的概念挺复杂,三两句话你是别想说清楚的。而且就算你觉得自己有本事,可以讲清楚,可你怎么担保抖音的用户听着不分神呢?


所以我们必须降低用户的理解门槛,尽可能三言两语先勾起用户的兴趣。别考验人家智商,对吧,先顾及一下人家的快感。所以,我们是这么说的:


很多人问我最好的科幻片是什么,我选不出,但如果你问我最爽的科幻片是什么,我的答案,就是《明日边缘》。这部电影神奇的是,它能让人体会到一种玩游戏的爽快感,仿佛在练级打怪,仿佛在升级技能。想变强,一点不需要氪金,只需要自杀。

正的歪做就这个意思,严肃的活泼化,高尚的要接地气,官方的要进入民间。一句话概括,就是上面的东西,你要往下拉一拉。当然,也有个提醒,哪些类型是不宜歪做的呢?


比如政治类、法律类的,比如某些社会敏感话题,或者牵涉到当事人痛苦的、一些隐私的话题,这些事,你真不能随便开玩笑,你必须设身处地,考虑当事人的感受,考虑用户的感受,这是一个内容人应该有的态度


好,再说歪得正做。如果说正的歪做,是把上面的东西拉下来。那这个歪的正做,就是把下面的东西提上去。先说说什么是歪啊。


歪和正相反,就是所有看起来没门槛、没学问的、市井的、接地气的、轻松的、有趣的,或者有点小众、甚至有点low的,都算是歪。


比如什么呢?就从电影上比如,王晶、彭浩翔、周星驰,曾经他们拍的电影,有个俗称,叫无厘头电影。如果里面屎尿屁的下三路东西多了呢,就叫屎尿屁电影。


这种片,当然有观众,但观众爱看也不代表他会认可,更不代表他会出面帮你传播,为什么,因为觉得low,因为不好意思。怎么样让大家愿意大大方方地传播呢?你当然要赋予它正面的价值。


我们可以不聊电影里的屎尿屁有多搞笑,我们反而应该去找找它的本质,里面肯定有学问嘛。比如有电影的学问,它和无厘头电影的渊源,它培养了哪些天才演员,甚至在香港,创造了什么独特的表演方法。


再比如,社会的学问,肯定也有啊。为什么香港会出现这种电影?是历史原因吗?和90年代的黄金经济发展有关吗?和老百姓的生活娱乐有什么联系?等等。


最近有一部纪录片,也是这种操作,它是网飞做的,尼古拉斯凯奇的喜剧纪录片《脏话史》。

你注意到了,有喜剧两个字。聊脏话是不是很没文化。但这个剧你看下去,你会发现,恰恰不是,还挺有文化的,还很搞笑,还很喜剧。


例如,比如这个片子里就会说,很多脏话一开始跟骂人就没什么关系,比如说有个词叫dick这个脏词,最开始是人名,而且是美国很常见的人名,它怎么一步一步变成了脏词、违禁词了呢?


是中国人都应该知道美国总统尼克松、乒乓外交、水门事件,他的全名,理查德米尔豪斯尼克松,dick,就是 Richard(理查德)的小名。可是,水门事件后呢,尼克松就被美国人骂惨了,顺带恨屋及乌,导致dck这个名字都滞销了,用它给孩子起名的家长越来越少。


你看,这么一说,歪的就变正了,大家都觉得学到了干货。所以,聊脏话这种歪选题,但加入了一点历史的佐料,加入了时代的变革,社科的趣闻,整个就变成了一门很崭新的学问。甚至,里面可能还藏有心理学的知识哦,


身为中国人,我们虽然不骂那些英文粗口,我们说中国话,偶尔说几句中国的粗口的时候,也一样能通过看这个片,理解粗口之中的微妙心理,还很方便自己顺带理解别人。


歪,当然不仅仅只有情色、脏话,或者血腥,暴力,或者市井,八卦。歪,其实还可以被定义得更宽泛,比如看似普通的学问,怎么提升逼格,怎么成为流行和潮流?


比如说,美食是普通的日常学问,但它里面有没有文化、历史、思想性呢?你肯定看过,因为我在说《舌尖上的中国》。明明都是日常饮食,小吃,你说歪肯定不算歪,但之前的饮食类节目,也没有多么高大上。

因为此前的很多纪录片拍美食,一般只是拍厨师做菜,特别工具向、应用向,《舌尖》拍美食呢,它会从食材的生长讲起,聊聊气候,说说人文历史,说说文化和中国人习俗,甚至大家庭传统的心理。而当饮食被这么上价值,更多的用户乐于肯定它的价值传播它。


最后,照例送你一个小彩蛋,名字叫:与其踩点,不如踩心。还是一个角度,很多媒体人、内容人,都喜欢做节假日这个角度,什么春节、情人节,七夕,中秋,母亲节等等。


但很有意思,我相信很多内容人也发现了,这种内容很难出爆款。毕竟,这么做很套路的,节假日,内容人的动作都很统一。久而久之,当然用户也会忽视你,你也做,我也做。


而且现在大家都学精了,不是到了节假日前一天去做这个内容,而是提前好几天来准备内容,提前准备当然没错,但我们想提醒你,提前准备,你切忌玩套路。


你能不能因为这个提前,多想一想,想一想今年这个节日和往年有什么不同。同样一个春节,因为疫情造成了什么变化?同样一个圣诞节,因为圣诞气氛不浓了,又改变了什么生活习惯呢?


什么意思,就是说,一定要联系到用户的具体需求,此时此刻,当下的需求。再去想想,你能在这个节假日的时候做什么内容。这样想,会有一个好处,就是让你和用户的心更近。


前面几课说过的,要贴近用户,哪怕一毫米。例如,我们旗下有个账号叫灰袍真探,提前为教师节策划了一期节目叫做《嗝嗝老师》。


打的都是走心的点,它让用户回忆起了青春的细节,自然就产生了广泛的共鸣。效果有多好呢。一期370万点赞,涨粉80多万。到现在,这期节假日操作都是灰袍史上最高的数据。


所以,找到了心,你选择的内容就变了。这就是我们说的,与其踩点,不如踩心。同样是春节,主流媒体的操作一般都是聊欢聚、团囻。但非主流的,曾经火的是逼婚对吧,彩虹合唱团的歌。


你还可以延展到各个垂直的内容去想,比如说老家与城市的落差,比如说亲戚家的熊孩子。像我们做电影的,可能是类似《步履不停》那种与家人见面的心理矛盾,和父母的第一天相聚是什么心理,最后分离又是什么心理。

做节假日,你做的就是一个“心”字,可以做一个内心,也可以做一种社会关系,去联系一群人的内心。做到这个角度,才是踩心,用户也才会回报他的心,免费、主动为你传播。


以上,就是本课的全部内容。下课前,咱们再复习一下本课要点:

1.选题是战场,角度是战术。

2.不要只思考非黑即白,要思考一个话题的球体。

3.正的歪做,歪的正做

4.不要踩点,记得踩心


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